Deux géants pour un lancement de marque XXL
Calais, le 20 avril 2024
Ce jeudi 18 avril 2024, sous les yeux du Dragon de Calais et du Géant Francisco le reporter réunis pour la première fois, plus de 200 acteurs et professionnels de l’attractivité de notre territoire se sont retrouvés pour lancer officiellement Calais XXL, le nouveau nom de la destination touristique des 14 communes de l’agglomération et de l’Office de Tourisme. Nouveau guide touristique, nouveau positionnement et donc nouvelle campagne ont été présentés à l’occasion du début de la saison touristique.
Nouvelle ambition, une nouvelle marque de destination
Ce lancement de marque intervient au terme d’un an de travail transversal initié par Mme La Présidente d’agglomération Natacha Bouchart. Une vaste démarche d’attractivité à laquelle ont participé tous les professionnels du territoire. Ensemble, ils ont alors œuvré à identifier la personnalité, le sens, les valeurs qui nous caractérisent. Le constat est unanime : Ici on vit tout en grand, on fait tout en grand !
Les 14 communes de Calais XXL peuvent se féliciter de nombreuses richesses qui ont façonné non seulement le territoire, mais aussi la culture de ses habitants.
Terre de défis en grand : Le chantier du Tunnel sous la Manche dont on s’apprête à fêter les 30 ans, le monumental port de Calais inauguré récemment. La Culture du théâtre de rue grandeur nature, en témoignent nos deux symboles réunis pour ce lancement : le Géant Francisco et le Dragon de Calais, mais aussi la Cité de la Dentelle et de la Mode, musées des Beaux-Arts et de la Mémoire, le Festival de Street art… La richesse des Grands espaces naturels : Cap Blanc-Nez, plages d’Escalles, Sangatte et Hemmes de Marck, le Site des Deux Mers (parce qu’on en a deux !), le Canal de Calais jusqu’aux estrans… Sans oublier un patrimoine monumental : Beffroi classé Unesco et phare de Calais, Eglise Notre-Dame, fortifications, villages typiques du Nord de la France et leurs clochers dans un arrière-pays verdoyant entre prairies et marais.
Une campagne et un lancement XXL
©Nohcab 
©Stéphane Ribeiro Da Ascencao Un grand plan média s’ouvre dès le 18 avril avec la pose du plus gros dispositif : la verrière de la Gare de Lille Flandres, porte d’entrée sur le territoire du Nord de la France : la générosité et l’authenticité du territoire s’affichent sur 176m2 : un choix XXL qui reflète la promesse de la destination. La campagne couvre le Nord de la France et la Belgique en affichage et dispositifs événementialisés comme par exemple les trams de Valenciennes, de la Côte Belge ou encore de Bruxelles.
Enfin, pour ouvrir en grand cette nouvelle page de l’attractivité de notre agglomération, une soirée de lancement XXL a permis la réunion de deux géants : Le Dragon de Calais et le Géant Francisco Reporter de Calais, symboles de notre réinvention entre tradition et modernité. C’est aussi l’occasion de souligner la grande implication des professionnels qui ont répondu présent, ils étaient 200 dans la Nef du Dragon de Calais pour découvrir les nouveaux supports fraîchement dévoilés.
Nouveaux supports à destination des visiteurs
Parcours et détours entre Terres et Mers
L’ambition est de mettre au devant de la scène ces espaces aussi variés que passionnants. Valoriser un territoire naturel, préservé, mais qui a tout à offrir en quelques kilomètres et particulièrement 4 zones, comme 4 destinations en une seule :
- La station balnéaire familiale aux loisirs foisonnants de Calais LA Plage
- À l’horizon infini la mer, avec de gigantesques falaises de craie
- Du Canal de Calais aux estrans et espaces naturels du Fort Vert
- Dans les prairies et marais de l’arrière pays et ses villages typiques du nord de la France.
Un nouveau guide édité en 4 langues (Français, Anglais, Allemand et Néerlandais) parcourt l’ensemble des caractéristiques en usant de nouvelles cartes originales et détailées de tous les points d’intérêt de l’agglomération. La carte touristique aussi fait l’objet d’une nouvelle formule : totalement conçue par les équipes, ce processus a permis d’incoporer finement les résultats de la démarche de travail collective et de rester fidèle à la philosophie partagée par le territoire.
Stéphane Ribeiro Da Ascencao
Directeur marketing & communication
SPL Grand Calais Tourisme & Culture — Calais XXL+33 (0)6 42 92 42 35 — sribeiro@calaisxxl.com